2023.08.04 芭比与Birkenstock

今个夏季最热门的电影之一《Barbie 芭比》，全球票房高达 7.74亿美元，表现亮眼并带动『粉红热潮』。芭比电影的宣传攻势非常强劲，借着与不同品牌的联乘合作，从 ALDO到 Crocs，帮助企业获取丰厚盈利之余，也让我们看到各大企业出色的营销技巧和执行力。

欧洲鞋履品牌Birkenstock也看到当中趋势。在电影中，「怪鸡芭比」（Kate McKinnon饰）向芭比（Margot Robbie饰）提出两个选择，选择一双闪亮的粉红色高跟鞋可让她留在完美的芭比世界继续过生活，而选择Birkenstock拖鞋则让她走进现实世界，解决芭比的生存危机及了解宇宙的真相。 Birkenstock正凭着这一幕再次引起消费者高度关注。

据线上时尚平台 Lyst 称，其中一款产品Birkenstock Arizona的搜索量在电影上映后增加约 110%。另据虚拟试衣间公司 3DLOOK 的数据，于Google 搜索「Birkenstock 女装凉鞋」的搜寻量上升约 346%。关键字如「Birkenstock 折扣」和「购买 Birkenstock 鞋」的使用分别增长约102% 和76%。相比起电影上画之前，Birkenstock 实属少数的鞋类品牌，更未曾与拥有「芭比」知识产权的国际知名玩具制造商Mattel (MAT US)合作。

经过这次合作，Birkenstock能否乘着芭比的热潮再下一城? 目前Birkenstock的主要股东 – 私募股权公司 L Catterton于上月已表示会考虑为这品牌进行上市。据彭博报导，该品牌的估值可能超过 80 亿美元，最快可在9月份发行上市。自从芭比电影上映后，Birkenstock产品的销量大幅上升，加上Birkenstock于去年美国地区开设第四家直营店，零售业专家对其上市保持乐观态度。

芭比电影和Birkenstock的成功代表着疫后经济消费信心开始恢复。与此同时， Birkenstock首次公开招股的消息获市场关注，也反映投资者对股市投资信心的转强。面对着当前的经济环境，也反映营销观念的创新是企业永续生存和发展的关键。