2023.08.04 芭比與Birkenstock

今個夏季最熱門的電影之一《Barbie 芭比》，全球票房高達 7.74億美元，表現亮眼並帶動『粉紅熱潮』。芭比電影的宣傳攻勢非常強勁，藉著與不同品牌的聯乘合作，從 ALDO到 Crocs，幫助企業獲取豐厚盈利之餘，也讓我們看到各大企業出色的營銷技巧和執行力。

歐洲鞋履品牌Birkenstock也看到當中趨勢。在電影中，「怪鷄芭比」（Kate McKinnon飾）向芭比（Margot Robbie飾）提出兩個選擇，選擇一雙閃亮的粉紅色高跟鞋可讓她留在完美的芭比世界繼續過生活，而選擇Birkenstock拖鞋則讓她走進現實世界，解決芭比的生存危機及了解宇宙的真相。Birkenstock正憑著這一幕再次引起消費者高度關注。

據線上時尚平台 Lyst 稱，其中一款產品Birkenstock Arizona的搜索量在電影上映後增加約 110%。另據虛擬試衣間公司 3DLOOK 的數據，於Google 搜索「Birkenstock 女裝涼鞋」的搜尋量上升約 346%。關鍵字如「Birkenstock 折扣」和「購買 Birkenstock 鞋」的使用分別增長約102% 和76%。相比起電影上畫之前，Birkenstock 實屬少數的鞋類品牌，更未曾與擁有「芭比」知識產權的國際知名玩具製造商Mattel (MAT US)合作。

經過這次合作，Birkenstock能否乘著芭比的熱潮再下一城? 目前Birkenstock的主要股東 – 私募股權公司 L Catterton於上月已表示會考慮為這品牌進行上市。據彭博報導，該品牌的估值可能超過 80 億美元，最快可在9月份發行上市。自從芭比電影上映後，Birkenstock產品的銷量大幅上升，加上Birkenstock於去年美國地區開設第四家直營店，零售業專家對其上市保持樂觀態度。

芭比電影和Birkenstock的成功代表著疫後經濟消費信心開始恢復。與此同時， Birkenstock首次公開招股的消息獲市場關注，也反映投資者對股市投資信心的轉強。面對著當前的經濟環境，也反映營銷觀念的創新是企業永續生存和發展的關鍵。