2023.12.08 风云人物的影响力

美国《时代》周刊(Time) 最新公布2023年度风云人物(Time Person of the Year)，由美国乐坛天后Taylor Swift (泰勒丝) 当选，也是《时代》杂志创办以来第一位两次登上年度风云人物的女性。以往当选年度风云人物一向都是有能力改变社会的伟人，例如政治人物或业界大亨，并且通常是男性，而Taylor Swift则是首位单独获选的演艺人员。 《时代》周刊总编辑指Taylor Swift成功为疫后社会带来迫切渴望的凝聚力和欢乐，跨越国际并以自身故事分享追寻梦想的经历，故评为今年的风云人物。

Taylor Swift今年举办的「时代巡回演唱会」 (The Eras Tour) 引起全球关注，大量歌迷 (Swiftie) 疯抢该演唱会门票和周边产品，也为当地酒店和餐饮业带来生意升幅。近日，该演唱会更被拍成电影，成为史上票房最高的演唱会电影。 Taylor Swift除了是一位有才华的创作型歌手，还借着音乐创造了惊人的经济效益，被市场称为「泰勒丝经济学」 (Taylornomics)。

据Forbes估计，单是美国的演唱会已为美国经济带来高达46亿美元的消费者支出。因除了演唱会当天的活动之外，演唱会的工作人员招募、纪念商品销售、邻近餐厅、酒吧和旅馆等消费、还有歌迷往返演唱会场地的交通费用等，均能创造经济效益。 Taylor Swift的热潮除了带动美国经济，更横扫欧洲、澳洲及东南亚等地。 AMP Capital经济学家Shane Oliver指出，以Taylor Swift在澳洲的演唱会所带来的经济效益来看，可媲美一次奥运，尤其带动悉尼及墨尔本周边的酒店入住率创出新高。另外，虽然新加坡演唱会只有 30 万个座位，却涌入2,000 万人登记购票，相信是因当地入境签证方便，吸引亚洲歌迷前往当地观看。

Taylor Swift创造的经济效益，也反映了女性经济潜力的提升。据华尔街日报指出，今次演唱会看到女性的消费效应发挥出明显作用，女性较愿意重复与不同朋友群出席演唱会活动，间接提升人均消费。回顾之前〈芭比〉热潮，女性朋友甚至愿意购买各种粉红色系服装一起前往看〈芭比〉电影，这种女性「乘数效应」 (Multiplier Effect) 的消费力慢慢抬头，经济界最新称为「闺蜜经济学」。虽然男性也会三五成群参加活动，如去看球赛等，但这种现象在女性群体更为常见。

不同时代有着属于那个时代的乐坛天王天后，也带来不同的创作热潮和文化。企业可学习的是，除了考虑利润外，每家企业发展起来后，都会形成自己的企业文化，当企业经营的时间越长，企业文化对企业管理的影响就会越大。对员工而言，良好的企业文化能增强员工的凝聚力，也能为员工的工作态度和效率带来正面影响。这也印证了Taylornomics能带来经济效益之余，也凝聚了社会各界，发挥相辅相成的力量。