2023.12.08 風雲人物的影響力

美國《時代》周刊 (Time) 最新公佈2023年度風雲人物 (Time Person of the Year)，由美國樂壇天后Taylor Swift (泰勒絲) 當選，也是《時代》雜誌創辦以來第一位兩次登上年度風雲人物的女性。以往當選年度風雲人物一向都是有能力改變社會的偉人，例如政治人物或業界大亨，並且通常是男性，而Taylor Swift則是首位單獨獲選的演藝人員。《時代》周刊總編輯指Taylor Swift成功為疫後社會帶來迫切渴望的凝聚力和歡樂，跨越國際並以自身故事分享追尋夢想的經歷，故評為今年的風雲人物。

Taylor Swift今年舉辦的「時代巡迴演唱會」 (The Eras Tour) 引起全球關注，大量歌迷 (Swiftie) 瘋搶該演唱會門票和周邊產品，也為當地酒店和餐飲業帶來生意升幅。近日，該演唱會更被拍成電影，成為史上票房最高的演唱會電影。Taylor Swift除了是一位有才華的創作型歌手，還藉著音樂創造了驚人的經濟效益，被市場稱為「泰勒絲經濟學」 (Taylornomics)。

據Forbes估計，單是美國的演唱會已為美國經濟帶來高達46億美元的消費者支出。因除了演唱會當天的活動之外，演唱會的工作人員招募、紀念商品銷售、鄰近餐廳、酒吧和旅館等消費、還有歌迷往返演唱會場地的交通費用等，均能創造經濟效益。Taylor Swift的熱潮除了帶動美國經濟，更橫掃歐洲、澳洲及東南亞等地。AMP Capital經濟學家Shane Oliver指出，以Taylor Swift在澳洲的演唱會所帶來的經濟效益來看，可媲美一次奧運，尤其帶動悉尼及墨爾本周邊的酒店入住率創出新高。另外，雖然新加坡演唱會只有 30 萬個座位，卻湧入2,000 萬人登記購票，相信是因當地入境簽證方便，吸引亞洲歌迷前往當地觀看。

Taylor Swift創造的經濟效益，也反映了女性經濟潛力的提升。據華爾街日報指出，今次演唱會看到女性的消費效應發揮出明顯作用，女性較願意重複與不同朋友群出席演唱會活動，間接提升人均消費。回顧之前〈芭比〉熱潮，女性朋友甚至願意購買各種粉紅色系服裝一起前往看〈芭比〉電影，這種女性「乘數效應」 (Multiplier Effect) 的消費力慢慢抬頭，經濟界最新稱為「閨蜜經濟學」。雖然男性也會三五成群參加活動，如去看球賽等，但這種現象在女性群體更為常見。

不同時代有著屬於那個時代的樂壇天王天后，也帶來不同的創作熱潮和文化。企業可學習的是，除了考慮利潤外，每家企業發展起來後，都會形成自己的企業文化，當企業經營的時間越長，企業文化對企業管理的影響就會越大。對員工而言，良好的企業文化能增强員工的凝聚力，也能為員工的工作態度和效率帶來正面影響。這也印證了Taylornomics能帶來經濟效益之餘，也凝聚了社會各界，發揮相輔相成的力量。