2022.09.16 從《飯戲攻心》到網紅經濟

在剛過去的中秋長假期，筆者看了近期熱議的電影《飯戲攻心》。在導演、演員及網民在不同的社交媒體推動下，令這套戲叫好叫座，反映現今網絡媒體的力量不容忽視。

其中，林明禎在電影中飾演居住在香港的台灣網紅/ KOL(Key opinion leaders)，為黃子華飾演的大佬作哎吔女友。

究竟網紅/ KOL是什麼? 意思是指在現實或網絡生活因爲某個事件被關注，或持續輸出專業知識而走紅的人。他們定期發佈的內容都會吸引大量追隨者關注。數據顯示，2021 年全球網紅營銷市場的規模是自 2016 年以來增長七倍，達到 140 億美元。疫情期間增速進一步加快，擁過萬甚至百萬追隨者的網紅在社會上有著一定影響力。

大家可能好奇網紅如何賺錢？普遍會在貼文內容加添廣告，賺取平台分成收入。擁大量追隨者的網紅可撰文，甚至出租廣告欄位收取廣告費。近兩年較新穎的方式是透過直播營銷，或自建網站銷售代言商品。賺錢的方法看似甚多，但網紅的收入差異也可以好大。剛開始時收入會較不穩定，每個貼文內容能賺取100 美元已相當不錯。據 Vox 的統計，當追隨者累積至擁有一萬至五萬名，每年便可可賺取約四萬至十萬美元的收入。擁有數百萬追隨者的網紅，如當紅明星藝人，每年則可賺取數十萬到數百萬美元的收入。

據Adobe發佈《創意的未來》研究，千禧一代網紅佔全球創意經濟約14%，為市場帶來新的就業機會。千禧一代之所以想成為網紅，除可靈活決定工作時間和工作量、不受全職工作或固定地點的約束、也可以按自己心意分享任何內容，在自己熱衷的領域發展。最重要的是，千禧一代享受以創造力和社交渠道來提高所相信的想法和觀點，企業也要積極把握網紅營銷方式，加強品牌與消費者之間的互動關係。